产品包装设计从微观层面来看，其包装的视觉效果影响似乎主要作用于品牌和消费者之间。而从宏观层面来看，产品包装设计也在塑造着我们的社会意识形态。产品包装设计对品牌的影响和作用主要体现在，产品为了在商品经济的市场环境下买卖双方信息不对等的状况。产品包装设计本质上是一种营销传播手段，因此它基本的职能是向目标受众传递相关的产品信息，以影响目标受众群体对产品的态度和行为，主要可以体现在：

一、建立产品信息，促进产品销售。当今市场经济体系是建立在范围内的社会化大生产的基础上的，产品信息是品牌生存与发展的客观现实，品牌使消费者了解有关产品信息，才能获得被选择的机会。产品包装设计通过产品信息传播，沟通生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系，成为品牌的信息渠道。

二、提升品牌调性，凸显产品价值。我们可以通过很多著名的产品包装设计案例来发现，只要某些产品从包装设计找到最佳的用户痛点，就能收获到很高的人气，同样也会收到可观的经济收入。最典型的产品包装设计案例可以参考卫龙食品、江小白、青岛啤酒等日常快速消费品的产品包装设计。在市场竞争日趋激烈、产品同质化的如今，产品包装设计日渐成为品牌重要的竞争手段，而产品包装设计是塑造品牌IP文化的重要手段，它使得功能相同的不同品牌产品具有与众不同的特性和品牌形象。

三、控制营销成本，激活产品核心竞争力。产品为了提升销量，必然会提升产量，为了能够与产量保持同步，品牌就会强化产品包装设计的视觉艺术表现力。在产品销售方面，它可以盘活资金的周转，因而使得产品销售价格不至于影响到商业利润。在产品包装设计过程中，也会激发产品的技术更新与改良。

综上所述，产品包装设计作为品牌营销的一种手段，虽然产品包装设计的成本投入比较大，但通过广阔的传播面，可以获取到更多人的关注，至少可以将产品销量持续提升，这点投入对于转化而来的丰厚利润来说，简直是小巫见大巫，这也是为什么品牌都如此热衷于产品包装设计的根本原因。