宣传片制作过程中，对于影像色彩的选择和把握是有一定规律的，自然世界中色彩是客观存在的，色彩也是自然界一切要素的基本构成体，只不过色彩对于任何生物的感官系统具有一定唤激度，作为企业宣传片的观赏者来说，色彩能够与心理状态相挂钩，比如说冷色彩给人的内心感受更加沉静，暖色彩给人的内心感受更加和悦。暖色彩一般是以红、黄色作为类似色彩基底构成的色彩体系，冷色彩一般是以蓝色、黑色作为类似色彩基底构成的色彩体系。冷暖色彩的区分，适应人类文化递进过程中的各个方面，也是企业宣传片在视觉创意生成的主要迭变思路。

企业宣传片制作如果对于色彩控制方面出现过大的跳跃情况时，我们不妨考虑采取中性色彩来作为企业宣传片的色彩演绎手法。所谓中性色彩是介于冷色彩与暖色彩之间的一种色彩体系，中性色彩是由于冷暖色彩之间的转换过程中或冷暖色彩相互调和所产生的一种更加能够被人体视觉所接受的色彩。如果企业宣传片能够大量使用中性色彩作为视觉艺术呈现的基础，那么企业宣传片的感官体验更为柔和，所表达的企业文化理念也更加中庸化一些。

企业宣传片中所使用的冷色彩波长较短、刺激强，使人在视觉体验上有收缩、紧绷的感受，而暖色彩波长较长、刺激弱，使人在视觉体验上有舒展、延伸的感受。利用冷暖色彩的对比，便可以突出企业宣传片中的一些有形物与视觉空间感之间的层次感。当企业宣传片拍摄布景时，前景用暖色彩，背景用冷色彩，可以造成更深厚、广阔的视觉感受。