企业宣传片是以视听语言为表达手段，以视听媒介为传播载体的企业宣传方式。其视觉特征的体现方式是以商业行为传播更加生动、有效；依靠动态画面来增强企业文化表现力和感染力；企业形象传递范围广，到达率高；企业发展理念的时效性强，播放时间通常不会太长。

企业宣传片视听结合的艺术形式，在企业宣传片播放的过程中更加生动、有效。企业宣传片的表现形式非常多样，通过画面的色彩、构图、灯光和听觉对话、音乐等表现元素，可以创造出富有艺术性的企业宣传片作品，因此更容易被客户接受。

企业宣传片声像兼备的画面可以通过多种渠道快速传达信息，客户接受信息也变得容易和愉快。通过画面和音乐传达的信息可以超越语言和文字在传达信息方面的障碍，客户可以不受知识水平和地域、语言差异的限制，理解企业宣传片所传达的内容。

企业宣传片以动态画面为主要表现元素，依靠动态画面来增强表现力和感染力，格外注重企业文化的动态表现。这是企业宣传片区别于其它类型宣传片的一个重要特征。企业宣传片的动态画面可以创造出虚拟的空间和时间，通过线性的信息传递方式，可以叙述故事，表达情感，为企业宣传片制作团队提供了巨大的创作空间。

企业宣传片的视觉特征传递范围广，到达率高。无论是常规视频格式还是FLV加密流媒体格式，信息都能通过网络迅速传递。当然，随着数字媒体的蓬勃发展，人们的选择性越来越多，企业宣传片的概念也在发生变化，企业宣传片也在探索如何更加隐秘地将信息包裹在文化的外衣中传递给客户，这种潜移默化的方式使企业宣传片变得更受欢迎。