产品宣传片解说就是把观众的想象活动与画面上呈现出的直接感受结合起来，把间接信息和直接信息结合起来，通过画面形象和有声语言的碰撞和交流，产生新的效果，大大扩展了画面的外延，深化画面内涵，使画面表现力更加丰富。

产品宣传片语言在影视制作中的位置，相对在其他的传媒中，有很大的局限性。因为在影视制作中，画面语言永远是载体，离开了画面(哪怕这画面只是一个黑场)，任何产品宣传片语言都不可能存在。所以，几乎任何一位有经验的产品宣传片创作大师都会告诫你：产品宣传片语言要少写。

产品宣传片语言有两方面的对比：一是产品宣传片语言永远比画面少。在产品宣传片拍摄中，画面是载体，产品宣传片是附载体，产品宣传片只能比画面少。过去，一分钟的画面只能录210至230字，现在社会生活的节奏加快了，产品宣传片的录音速度也在提高，但一分钟的画面也只能录250至270字的宣传片语言，再快，观众就听不清。

在产品宣传片拍摄中，画面是永远的主体。画面所有的内容、画面能够表达的意念，产品宣传片语言都不必写。单位时间内，产品宣传片语言不能多写，但可以少写。在这方面用得最多的是现场声的过渡，有经验的剪辑者往往会在一个场景的头尾留出几秒的现场声，让产品宣传片语言有一个渐入渐出的过程。

产品宣传片的旁白要少写，留出更多的空间给其它的声音语言，突出写实、多维、多层次的立体空间感。没有画面的声音是活的声音，没有声音的画面是死的画面。即使在视觉创意时代，人们也要在影片播放现场安排一支乐队，使声音充满产品宣传片的过程，这足以证明听觉元素在人们接受产品宣传片时的重要性。

产品宣传片附载于画面，这在影视制作中必须是积极的、主动地与其它元素相配合。按照产品宣传片主题目标，拍摄团队从产品宣传片的策划开始，就会有目的地寻找素材，拍摄产品宣传片时就会有意识地贴合画面。当然，在整理素材的时候，产品宣传片拍摄的主题意识已经明确，可以根据主题思想撰写产品宣传片语言，从而展现出视觉主题的主动性、诱导性、功能性。