城市宣传片的“题材”就是画面中介绍的具体文化、民风、风景、建设、经济、特产、特色等等与之相关的人、事、物的集合体，也就是城市宣传片制作团队在采访、拍摄、记录的对象或主题。

城市宣传片的题材形成和提炼受整个拍摄团队的导演经验、技术呈现、思想情感、职业素养、创作意图等综合因素的影响。城市宣传片的主题刻画问题实际上就是决定选择视觉艺术主题进行采访或拍摄的问题。一般说来，画面的视觉逻辑呈现手法通常成为城市宣传片制作的首选导向，它是以鲜明独特的个性深刻概括了某一类人、事、物的共通特性，从而显示出城市宣传片的主题核心与形象诠释。

城市宣传片的画面视觉逻辑呈现手法的独特性在于取景地所呈现出来的外在与内在环境等主客观条件作用下而形成的专属特征，包括思想感情、文化意识、行为举止、仪态风度等各方面，使得画面呈现个性鲜明的吸引力，愈能深刻揭示城市宣传片的主题。现代城市宣传片对比传统城市宣传片的优势在于，一些画面中的“高、大、全”的城市形象总给人一种“高高在上”、“千人一面”的感觉，缺乏城市文化个性，缺少真情实感，从而让人感觉不接地气，画面越宏大反而越脱离现实。

近些年来，城市宣传片的制作水准已能站在历史和时代的高度上，审视和关照人类自身的城市发展状态、人文价值升华以及注重渲染同自然、社会、政治、历史文化的关系。城市宣传片的制作技巧会运用第一人称视角，更加注重发现和挖掘观众对于现代社会的视觉审美需求。在反映城市历史人文变革或各行各业以及地方经济高速发展的主题中，也更加注重生活化的真情流露，刻画城市宣传片的主题专属性，让观众觉得可敬可信，也会为观众留下较为深刻的印象。