产品宣传片小至一个段落，大至全片，都有其总的色彩倾向。它不是单一色的效果，而是几种或多种色彩关系的总体特征，我们称之为色调。产品宣传片起绝对优势和主宰作用的色调为主色调，又叫色彩基调。在产品宣传片制作的过程中，摄制组要根据产品内容来确定镜头、段落和全片的色彩基调，因为产品宣传品的色彩基调对整片主题和思想有较强的视觉艺术感召力。

产品宣传片的整片色彩基调往往是通过能够概括故事内容的某一关键镜头作为主镜头色调确定的，因为画面、环境、段落中主体形象的表现，产品宣传片的故事情节，色彩情绪的变化，都是通过产品宣传片主镜头色调来实现的。比如说我们在制作木炭产品宣传片时，整片的色彩基调一定是黑色的，因为黑色代表了木炭的属性色彩，在这种情况下就不能使用跟木炭产品不相关的色彩作为整片的色彩基调。

产品宣传片在制作的过程中，使用正片色彩夸张式的设计思路可以带给观赏者更佳的观看体验。比如我们要制作一个番茄产品宣传片，我们就可以使用更加夸张的红色作为整片色彩基调，同样这种红色代表着一种新鲜、活力甚至是喜气洋洋的寓意，产品宣传片制作团队可以将故事创意结合在其中，使得这种合理的夸张手段能够为观众留下较为深刻的印象。

九洲盛世产品宣传片制作团队认为，不同场景下的产品宣传片在平衡色彩基调的过程中，要始终随着故事情节的发展和时间的推移，会在观众的意识中形成一定的色彩结构，连续起来就形成全片的色彩气氛，继而形成观众的某种色彩情绪或感受。